开云体育app_伊蒂之屋关完线下、又关天猫旗舰店，官方：明年Q1恢复

作者：穆瑀宸

韩国美妆品牌又传出了“闭店”的动静，这一回是天猫旗舰店。

近日，韩国爱茉莉承平洋团体旗下的平价美妆品牌伊蒂之屋在其天猫旗舰店首页发布通知布告称，因品牌计谋调剂，伊蒂之屋天猫旗舰店将暂停运营，下架店肆内的所有产物。截至2022年11月25日，该店肆共有368万粉丝。

图源：伊蒂之屋天猫旗舰店截图

对此，爱茉莉承平洋团体相干负责人对时期周报记者暗示，“伊蒂之屋天猫官方旗舰店肆临时住手运营属在短时间调剂，是其品牌经营策略调剂打算中的一部门。短时间调剂后，打算将在来岁第一季度恢复运营。”

而此次调剂的目标，她进一步暗示，是为了延续晋升运营效力，不竭完美品牌电商渠道矩阵，优化消费者的体验和办事。

作为最初期入场中国的韩妆品牌，伊蒂之屋凭仗价钱亲平易近、品类丰硕等优势，一度成为少女们热捧的化装品品牌，巅峰期间曾在北京、上海、广州等25个城市开设85家品牌直营店。但是好景不长，2020年中旬，伊蒂之屋陆续封闭了中国内地的门店，将主营标的目的转向电商，线下渠道仅留下THE COLORIST调色师（美妆调集店品牌，附属在潮水零售生态企业——KK团体，以下简称“调色师”）。

值得留意的，在中国掉意的韩国美妆品牌不止伊蒂之屋，思亲肤、菲诗小铺、悦诗风吟、赫妍等品牌也都纷纭撤柜。而这背后恰是因“韩流”退潮，年青消费者们的偏好早已产生改变。近几年，国货美妆品牌逐步捉住了年青消费者，敏捷占据美妆市场，并在品牌方面最先进级，延长至中高端市场。

如许的场面地步下，留给韩妆品牌的时候已不多了。

风光不再

一名用户在小红书上感慨道，“本觉得是新品上新要清库存，没想到是全线下架闭店了。”

伊蒂之屋创建在1985年，初期由中国代办署理商引进国内专营店渠道。2013年，爱茉莉承平洋团体开启品牌直营之路，伊蒂之屋正式进入中国市场。

彼时，陪伴着《想你》《太阳的后裔》《来自星星的你》等热点韩剧年夜火，韩妆在中国也敏捷出圈。韩国演员全智贤、朴信惠、郑秀晶和韩国组合2NE1、shinee等都曾是伊蒂之屋的代言人，伊蒂之屋一度成为那时备受年青人追捧的美妆品牌。

95后美妆博主缪蕾告知时期周报记者，“那段期间，与我春秋相仿的女孩子几近都用过伊蒂之屋的眉笔。”

但从2017年起，跟着“韩潮”逐步淡去，伊蒂之屋也最先走下坡路，持续四年收入下滑并录得吃亏。面临如斯景况，爱茉莉承平洋团体不能不从头审阅线下渠道，2021年，伊蒂之屋已完成内地线下门店撤店工作，仅借助调色师如许的线下美妆调集店渠道，结构中国线下渠道。

事实上，伊蒂之屋不但临时封闭天猫旗舰店，早在2022年头，其官方微信小法式商城就已闭店。对此，爱茉莉承平洋团体相干负责人暗示，“在相干店肆履历短时间调剂阶段，消费者仍可经由过程其他多种渠道采办，包罗伊蒂之屋天猫海外旗舰店、拼多多、抖音、快手等线上渠道，和线下美妆调集店包罗调色师、三福门店等。”

固然仍有渠道可以采办到伊蒂之屋的产物，但缪蕾向记者暗示，自伊蒂之屋线下撤店后，她就没有再买过该品牌的产物。

缪蕾继续称，“现在在调色师门店里，韩妆仅占一小块区域，店内更多的柜台，则是被国货美妆占据。别的，在调色师门店里，所有商品都放置在同一的货架上，弱化了品牌形象仅凸起产物品类，伊蒂之屋的产物在此中早已不那末亮眼了。”

一名美妆业内助士告知记者，“伊蒂之屋很合适初学者采办，可是此刻跟着国货鼓起，且具有价钱优势，伊蒂之屋早已没有了之前的势头。”

“美妆类产物，自己就不是必备品，是以需要新颖感来刺激消费，这也是美妆品牌需要不竭对峙更新产物的缘由之一。而年夜部门的韩妆代工场和国内品牌所用的原料和工艺上差别度不年夜，且韩妆的配色较为单一，没有太年夜的立异，如斯一来很难让消费者有新颖感。”她弥补道。

可否再次“风起”

事实上，伊蒂之屋在中国市场的萎缩，只是当下韩国美妆退潮的缩影。

此前，同为爱茉莉承平洋团体旗下的悦诗风吟、赫妍都有过近似的遭受，前者因吃亏缩短门店，后者也已陆续封闭中国线下专柜和微信小法式。而另外一韩国美妆品牌LG糊口健康旗下的菲诗小铺也撤出了中国。

从爱茉莉承平洋团体的财报中也能窥测一二。2022年前三季度，爱茉莉承平洋团体，营收同比下滑13.9%至30472亿韩元，净利润同比下滑55.5%至1047亿韩元。海外营业中，爱茉莉承平洋团体在中国市场的营收下滑40%，首要是受各年夜品牌线下渠道重组和化装品消费放缓影响。

图源：伊蒂之屋官方微博

对韩妆的退败，头豹研究院阐发师江林烨向时期周报记者暗示，是因其缺少持久成长和治理手段和运营思绪。一方脸部分韩国品牌缺少严酷的治理，导致年夜量伪劣冒充产物流入中国市场；另外一方面韩国美妆品牌的运营思惟多以发卖为导向，也就是说，其把重心放在了敏捷推出新的爆款单品上，但此刻韩妆产物已不是中国美妆市场主流，其新的爆款单品很难发生抱负效应，而其初期较火的产物也由于没有较好的运营，就很轻易被市场遗忘。

“韩国美妆的可替换性强，而且在中国市场的定位始终处在中低端程度，产物成份也不具有强有力的科学性和功能性。别的，跟着中国美妆财产的成长，国产化装品成份更加获得承认，愈来愈多的国产物牌更深切人心。”江林烨弥补道。

艾瑞咨询在《2021年中国本土美妆行业研究陈述》中亦暗示，虽然本土彩妆市场占比相对较低，但将来消费者对彩妆的消费意愿和能力不竭加强，本土彩妆品牌正在突起，将慢慢打破国际品牌的垄断地位。估计2023年我国本土护肤市场范围和彩妆市场范围将别离到达1977亿元和550亿元。

面临中国市场愈发剧烈的竞争，爱茉莉承平洋团体和LG糊口健康也正在进行新的结构。界面新闻援用《韩国前驱报》报导称，爱茉莉承平洋团体总裁在一次韩国本地阐发师会议上暗示，该团体打算将旗下品牌在中国开设的门店进行缩减，同时将来将投入更多资本到线上渠道和中高端品牌。LG糊口健康也在财报中说起旗下高端品牌对中国市场事迹的积极影响，并在积极扶植高端化美妆品牌。

对此，易不雅阐发品牌零售行业资深参谋李应涛向时期周报记者暗示，当前兰蔻、雅诗兰黛等欧美品牌在中国中高端市场占据主导地位，韩系品牌很难与之对抗。别的，国产美妆品牌也在进级，终究必将要延长至中高端市场。韩国美妆品牌想要结构中高端，竞争压力很是年夜。

方林烨也暗示，从中国中高端市场的散布来看，中高端市场的特征在在品牌效应和用户粘性，欧美美妆巨子对中国中高端市场的结构已根基成型，且在渠道铺设上也占有了首要的线下渠道。而在营销推行方面，头部品牌的营销告白占有了年夜部门渠道，为韩国品牌进军中高端品牌带来了必然的壁垒。