开云体育app_美妆消费需求进阶，深研配方、精准美护成为市场新机遇

“A醇+胜肽+玻色因，抗老三兄弟，分歧春秋怎样选？”

“早C晚A+刷酸28天打卡，我成功下车了！”

“医学生教你若何精简护肤，匹敌混油敏感肌！”

在这些小红书种草热帖的背后，不难看出消费者对美妆内容的存眷，已最先揭示出更邃密化、更结果导向趋向。烟酰胺、A醇、玻色因、二裂酵母，抗氧、抗糖、抗初老……愈来愈多看似生涩难明的专业辞汇逐步走入美妆消费者的平常分享，年青人消费愈发理性，在选品上，成份、功能，已成为影响他们消费决议计划的重要身分。而季候转变、平常护理、急救、医美、刷酸等邃密化场景下的多重诉求，也让护肤品的功能性变得加倍精准。

当做分、配方党成为焦点消费者，他们会揭示出哪些进阶需求？ CBNData（第一财经贸易数据中间）结合小红书， 配合发布 《2022美妆消费进阶需求洞察--深研成份配方，寻求精准功能护理》专题陈述 （下文简称《陈述》 ，点击浏览原文查看完全版陈述） ，基在CBNData跨范畴数据库和小红书平台数据研究，聚焦消费者对护肤产物的新诉求，解析分歧场景下各类护肤新需求和品牌研发的新标的目的。

成份、功能护肤品成新热门，

新一线城市00后女性是消费主力

按照《陈述》内“中国美妆护肤消费者采办斟酌身分”调研数据显示，成份与功能位居首位，在小红书2021年至今的用户分享笔记中，成份与功能的相干笔记数目延续增加。在2021年护肤赛道的融资品牌中，成份功能类护肤品牌占比跨越50%。

《陈述》显示，小红书站内成份、功能党的主力是新一线城市00后女性，此中19-23岁用户占比最高，18岁以下用户增加更快。乘着新一线城市和二线城市的成长快车，成份之风也在吹往更普遍的年青人群。

场景化、多元化的消费诉求，

对护肤品牌提出进阶需求

个性化、多元化消费诉求的发生，源自在年青一代消费者的丰硕糊口和自力意识，他们常常可以或许在互联网上掀起品牌所料不和的风潮。

“夏日护肤”、“刷酸后护理”、“熬夜必备”、“早C晚A”这些具体场景在他们的积极分享中成为小红书美妆护肤的热点要害词，早C晚A更是成为囊括全网的热词，为相干产物赚足了“自来水”保举。《陈述》基在CBNData跨范畴数据库与小红书平台数据调研，洞察出这些热词背后埋没的消费者进阶需求，并分解出其给护肤品市场带来的转变。

▼

护肤方式搭配具体场景，

“精”、“简”、“准”成新寻求

从2021年6月最先，“精简护肤”在小红书的声量一路走高，特别是在皮肤敏感、痘肌痘印、妆前护肤这些场景中，精简护肤的声量尤其凸起，单是敏感肌场景笔记就占有会商总数的近40%。好比有痘肌痘印的消费者，常常采纳“刷酸”来改良本身的皮肤状况，因为精简护肤的理念可以重点帮忙刷酸前后受损皮肤的樊篱修复，所以备受存眷。

“精简护肤”的意义不在在做简单的品类减法，而是对分歧场景和诉求的“有的放矢”。按需精简的科学护肤方案才能让护肤犹如等候中那样高效。

护肤品消费的一项根本共鸣是随季候改换护肤用品。消费者对夏日美白、秋冬抗老的理念认知较强，且在迟早分歧护理场景下，也有着分歧的护肤诉求。《陈述》发现，年夜多消费者认为晚间护理重在抗皱抗纹，而日间护理则重在美白，妆后护理他们则最存眷深层洁净和镇静舒缓。

除却这些根本性差别护肤之外，更加个性化场景下的“精准护肤”诉求也被高频说起。《陈述》发现，“急救”、医美这类高热度场景下Top5的护肤功能诉求顺次是“熬夜后护理”、“皮肤炎症护理”、“晒后护理”、“暴饮暴食后护理”、“刷酸后护理”。明显，多样化的糊口体例和作息纪律的转变，让消费者对“精准护肤”的诉求变得加倍火急。

▼

人群扩容，男性消费者护肤需求声量渐年夜

当“男颜经济”逐步突起，男性消费者对“懒且精美”的需求，也在收集平台上声量渐长。《陈述》发现，2022年小红书中男士精简护肤的笔记数逐月爬升。比拟女性消费者，男士护肤的诉求更加集中，绝年夜部门男士精简护肤场景都是“出油”、毛孔粗年夜和痘肌痘印的进场率次之。对这些男士而言，他们的极简护肤“宝典”就是强洁净、多补水、暖和护肤三部曲。

养肤理念年夜进级，

成为产物迭代新导向

▼

抗氧、抗老和相干成份成为平台会商的热词

现在，消费者抗氧化和抗初老的心智日趋成熟，对护肤品的产物功能，也提出了除紧致提拉之外的更多邃密要求。《陈述》发现，“去泪沟”、“去川字纹”在小红书的笔记数同比增速到达了400%以上，早C晚A和抗糖等新型概念的笔记量增速达到了250%以上。消费者在会商匹敌局部细纹的同时，不再纯真依托“拉紧”等功能词展现结果，而是经由过程雕镂脸部线条来对产物功能进行描写，揭示抗诚恳力。

有了邃密诉求，必定要存眷响应的邃密成份。成份与功能精准匹配，皮肤治理才能事半功倍。《陈述》发现，在小红书笔记中，抗初老和二裂酵母、抗氧化和神经酰胺、改良皱纹和多肽是成份与功能高联系关系的优异搭配代表，VC作为抗氧抗糖的王牌也备受存眷。

在消费者春秋散布方面，轻熟龄人群特别方向从抗糖抗氧入手，他们认为如许不但能抗老还能解决熬夜倦容和皮肤暗沉的问题。《陈述》显示，24-28岁的消费者除维生素C和虾青素之外，还偏心富勒烯作为抗糖抗氧化的焦点成份，29-33岁的消费者则又将葡萄籽和红石榴插手了本身的存眷列表。

▼

妆养合一，养肤+美妆鞭策消费体验进级

在疫情情况下，国内消费者也最先存眷彩妆的养肤问题，但愿经由过程养肤产物减轻肌肤承担、削减皮肤问题。养肤彩妆最早鼓起在日韩，沿用护肤理念，插手精髓、植物等提取物插手产物，以期到达保湿、美白、抗氧化等功能。在诸多成份中，草本植萃、虫草成为彩妆品类切入养肤赛道的首选，国货物牌在养肤粉底液中表示超卓，捉住了机遇抢占先机。红地球草本精髓粉底液、珀莱雅双抗奢养粉底液都是此中俊彦。

养肤理念进级布景下，除粉底液，卸妆产物是消费者声量最年夜的品类。卸妆+养肤的心智慢慢构成，消费者但愿卸妆清洁暖和，同时也寻求保湿水润的肤感，到达修护泛红、舒缓敏感的功能。据《陈述》，小红书站内卸妆油养肤功能笔记数最高的部门是补水保湿，高达2500篇，以后的修护泛红、舒缓敏感也都近2000篇的笔记数。

研发加码+营销助力

新锐品牌的出圈暗码

▼

争当实力成份党，国货物牌优等生

据公然数据显示，在2021年增速最快的抗老功能品牌Top10中，国货物牌占有3席，别离是珀莱雅、羽西和优时颜。国货物牌的热点抗老产物灵敏掌控了抗糖、抗氧化和早C晚A的新兴趋向，以成份感动消费者，头部产物紧紧占有消费者心智。如珀莱雅的双抗精髓2.0、优时颜抗糖精髓和HBN的早A晚C抗老水乳套装，都是在新风潮中凸起重围的明星产物。

这份功效背后，是品牌对研发投入的延续加码。《陈述》发现，药妆第一股贝泰尼在2021年上半年研发费用同比增加85.24%；玻尿酸第一股华熙生物2021年Q1-Q3研发费用同比增加101.18%。这些国货“优等生”由此周全晋升了产物硬实力，才得以在成份党的高阶需求中争先占有市场。

▼

内容、营销、结果全线搀扶，

小红书的助力方式论

品牌有了超卓的研发能力和过硬的产物实力还不克不及安枕无忧，所谓“酒喷鼻也怕小路深”，没有宣扬营销的加持，品牌仍然会沉没在消费者的无数选择中。

小红对打造品牌爆品已构成本身怪异的方式论，在与美妆品牌的合作中，小红书基在用户洞察，在内容层面进行深耕，并共同品牌词、产物词搜刮引流，助力美妆品牌在小红书站内声量全线晋升。别的，经由过程对护肤赛道消费者需求的进一步阐发，小红书与美妆品牌合作输出内容与营销双向策略，抢占赛道并成立用户心智，终究鞭策品牌产物的出圈和销量转化。在品牌后续产物的营销中，小红书也会基在用户反馈，帮忙品牌延续迭代产物，赋能品牌后续产物延续营销。