开云体育app_自然堂携手王一博，强强联袂打响美妆功效研发下半场

近日，伽蓝团体旗下来自喜马拉雅的天然科技品牌天然堂，正式官宣万能艺人王一博成为天然堂面膜全球代言人。短短10多天，天然堂再度博得了更多年青群体的存眷。

值得留意的是，天然堂的面膜以功能著称，特别安瓶面膜是其首款在包装双明白标明成份浓度的面膜，采取4%烟酰胺黄金配比，有用提亮肤色，1单方面膜等在7天精髓的功能，是熬夜、“黄皮”必备急救单品之一。

现在，自从2021年5月1日《化装品功能传播鼓吹评价规范》正式实施以来，化装操行业从“成份党”进阶到“功能控”时期，愈来愈多的品牌在功能上最先“比赛”。此中，天然堂母公司伽蓝团体早在10多年前，就已深切喜马拉雅地域，积淀研发实力和产物力，修建中国化装操行业的品牌壁垒。

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连袂王一博，打造品牌“声量场”

最近几年来，跟着中国消费者的美妆护肤意识晋升，化装品市场消费延续进级，新兴品牌、经典品牌、传统年夜牌等若何在竞争剧烈的市场中感动年青一代就显得相当主要。

按照CBNData星数发布《2021美妆市场明星营销不雅察陈述》显示，近3年来在产物题目上打赏“明星代言/同款”字样的国货物牌数目显著增添。明星原本就是“留意力经济”的产品，其自带的粉丝群体和话题让品牌完成传布分散与海量暴光。

特别，Z世代正在成为美妆护肤用品的消费主力军。据Euromonitor统计数据，在美妆护肤用户的春秋布局方面，18-29岁占比到达了约50%，以25-29岁占比最年夜，为29.5%，而且，从用户的性别布局来看，2020年，女性占比到达了77%。

她们是陪伴着互联网、即时通信、智妙手机和平板等科技产品一路成长的年青一代，重视体验、个性光鲜，是中国新消费、新经济成长的主要气力。

是以，品牌年青化成了集体共鸣，一众品牌以年青化的姿态，倾覆着“呆板认知”。茅台从酒业跨入冷冻饮品圈，推出冰淇淋产物，激发高潮；汽车、服装等零售品牌和新兴范畴品牌扎堆推出NFT，俘获年青人的心。

作为中国本土美妆行业的领军品牌，天然堂深耕美业21年，自是深知品牌经由过程包罗与明星联袂在内的各类营销不但可以或许让品牌破圈，更能是以刷新品牌形象。一向以来，王一博以超出春秋的慎重，专业的立场和敬业的精力，在音乐、影视等范畴收成浩繁粉丝。明显，王一博的小我形象标签与天然堂品牌所传递的高专业度相吻合。

而且，据艺恩数据显示，王一博的粉丝画像中女性粉丝群体占比高达67%，且近九成的粉丝在30岁以下，付与了天然堂更年青、更具实力的品牌标签。

另外，王一博也有着壮大的号令力和影响力。官宣当天新浪微博#天然堂面膜全球代言人王一博#话题浏览量已跨越3.3亿次；天然堂官宣发布品牌面膜全球代言人王一博的海报，取得了数十万的转发；代言人视频也取得了数万万的暴光量。

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科研加持，跑出国妆加快度

选择适合的代言人，是消费者领会品牌的第一步，要让品牌走得更远，焦点还在在品牌本身实力。

本次王一博所代言的天然堂面膜原本就是“明星品类”。

此中，天然堂安瓶面膜以其4%烟酰胺黄金配比的成份比例和1单方面膜能实现7天精髓的功能，自上市以来累计热销冲破5000万片，全网热议累计超8000万次，电商平台买家好评率高达99%；

天然堂果酸面膜采取5.5% 浓度的三重果酸成份，复配水杨酸与二元酸，以“理性用酸、安心焕肤”为理念，上市仅半年，全渠道发卖冲破60万件，成功跻身21年双11刷酸涂抹面膜TOP3；

超等新品天然堂茶泥膜则以“净”出圈，2022年618年夜促时代在天猫爆卖11.4万件，并取得了缩毛孔涂抹面膜榜单排名TOP1。

当前，功能型护肤正在迎来高光时刻，成为一条高速突起的赛道。弗若斯特沙利文数据显示，估计到2025年，中国功能型护肤的市场范围将到达1757亿元。

愈来愈多的国货化装品品牌最先以此破局，经由过程自立/合作成立研发尝试室，加年夜研策动作，尽力成为“功能”光环下最闪烁的存在。

伽蓝团体早在10多年前就已深切喜马拉雅地域，出力成长微生物发酵手艺，积淀产物研发能力，并在2021年6月，正式启用林芝天然堂喜马拉雅科研中间，成立产物和手艺壁垒，天然堂品牌旗下化装品各年夜系列焦点原料均来自喜马拉雅。

同时，伽蓝团体颠末近十年的时候、投入数万万元研发资金，成功研发出具有壮大修护力和细胞新生力的超极酵母成份——喜默因HiMurchaSin，成为国产美妆品牌自研原料进程中又一“里程碑”式立异冲破，并取得首届金长城奖“产物模式立异奖”。

超极酵母喜默因，是一类发酵物，具有极强的抗衰老能力。据品牌方流露，喜默因可辨认601种小份子成份，包括18种氨基酸、8种矿物资、多种维生素等对肌肤有益成份。而且，经3D皮肤模子测试注解，喜默因可增进新生因子旌旗灯号表达提高5倍，增进皮肤新生，提高代谢，按捺皮肤老化。

今朝，喜默因已被成功应用到天然堂小紫瓶第五代等产物中，并在2022年6月正式上市。因为喜默因的加持，小紫瓶第五代在功能上实现了从抗老精髓到细胞级修护抗老的进阶，知足了消费者对化装品成份、功能和性价比的需求。

另外，伽蓝团体也在太空科技和皮肤科学的成长上积淀深挚，为产物的延续迭代进级供给了有用包管。从2013年6月伽蓝团体经由过程“神舟十号”太空飞船搭载至今，组建了太空护肤结合尝试室，成立“非凡情况皮肤防护生物手艺结合尝试室”“太空护肤科技结合尝试室”，并在2021年12月正式成为“中国航天事业合作火伴”。

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撬动年青圈层，进阶塑造品牌内核

固然，仅是明星营销其实不足以撬动年青圈层。

在2021年品牌20周年之际，天然堂开启了品牌计谋进级之路，触达并激活年青圈层。在履历了富有挑战性的一年今后，天然堂不竭冲破原本的渠道结构，积极展开营销新路径，实现线上线下消费场景的立异进级。

天然堂经由过程品牌色焕新揭示品牌全新面孔。全新进级品牌色为喜马拉雅水蓝色，并将其融在产物礼盒、礼袋等包装设计中，实现科技与品牌新碰撞。

在产物科技方面，除增强研发能力，并推出喜默因外，天然堂品牌的定位也由“来自喜马拉雅的天然主义品牌”进级为“来自喜马拉雅的天然科技品牌”，天然与科技共舞，塑造天然主义品牌内核。

营销范畴，天然堂借由明星的影响力，官宣王一博为其面膜代言人，帮忙品牌塑造全新面孔的同时，助其打入年青市场，消费客群拓增至Z世代。

另外，在渠道方面，天然堂也加快结构线下门店形象焕新，在2022年4月底开启3.0版单品牌店，并以首日营业额冲破8万元的优良成就打出购物中间新牌局。天然堂截至今朝在购物中间渠道具有200余家单品牌店和专柜，打算将新增店数翻1倍以上，并在各焦点城市落位明星店肆和全新形象，至2024年末实现全国新开店肆超百家。

天然堂成都金楠天街店-3.0版单品牌店

这一次，天然堂以与万能艺人王一博联手为起点，实现品牌与年青群体的互动与沟通，揭示其在产物侧的高研发能力，营销端积极践行与年青人玩在一路的原则，显现了一个全新、年青态的天然堂，成为国货化装品品牌焕新路上的领头羊。